Wer sagt was zu wem mit welchem Effekt?
Das hier konstruierte Zeichen ist durch das von H.D. Lasswell 1948 publizierte Kommunikationsmodell inspiriert.
Heute erweitert durch die Fragen nach der Kommunikationswirkung und der Umweltsituation; für die Werbung gilt: Wer (Unternehmen, Werbetreibender) sagt was (Werbebotschaft) unter welchen Bedingungen (Situation) über welche Kanäle (Media) zu wem (Zielgruppe) mit welchen Wirkungen (Werbewirkung)?
